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旅游是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。2024年全国旅游发展大会传达了习对旅游工作作出的重要指示：“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”近年来，随着入境政策不断优化，外国人来华热度将持续升温，旅游在跨文化交流和传播中的作用愈发凸显，通过旅游讲好中国故事的重要性与意义也日益突出。
为深入贯彻习关于文旅的重要指示和习文化思想，贯彻落实《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，充分挖掘、总结推广各地文旅品牌国际化传播的先进经验与创新模式，北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位组织开展2025文旅品牌出海案例征集活动。
3. 文旅企业（含老字号企业、餐饮企业、酒店、演艺、非遗等上下游企业）。
在全国范围内面向上述对象，征集遴选一批具有国际影响力、文化感召力和市场竞争力的文旅品牌出海案例。
1. 国际传播推广类：聚焦海外品牌推广与文化传播成效。包括但不限于利用海外社交媒体、海外主流媒体传播推广目的地、品牌形象、文旅线路等，在海外旅展/文化节开展线. 产品服务出海类：突出跨境文旅产品市场化落地能力。涵盖面向海外游客定制的主题线路、多语种服务、跨境支付适配；文创、非遗产品通过电商/授权出海；智慧系统、演艺项目等文旅科技服务输出；餐饮酒店等各类文旅服务国际化。
3. 文旅融合创新类：展示文化IP国际化表达成果。通过影视、动漫、游戏、数字藏品等植入文旅元素、升级地方节庆为国际活动等方式引发海外文化共鸣，各类文旅设计融合中国传统文化和中国美学获国际奖项等。
4. 国际资源合作类：强化国际资源整合与市场拓展。包括与国际组织、文旅集团、OTA平台、相关产业链建立战略合作；在客源国设立推广中心或本地化团队等。
2. 成效显著：在提升国际知名度、美誉度，吸引入境游客，拓展海外市场份额，促进文化认同与交流等方面取得可量化、可感知的实际效果。
3. 模式创新：在目标市场选择、传播渠道、产品与服务本地化、国际合作模式、数字技术应用等方面具有创新性和示范性。
2. 本次征集活动采用线上征集方式，参与单位应完整填写案例申报表（扫描下方二维码即可下载），且加盖申报单位公章。提交时，请以压缩包形式一并提交加盖公章的PDF格式扫描件以及可编辑的WPS/WORD格式文档。申请单位应确保两种格式的文件内容保持一致，且填写内容的真实、完整、可追溯。
3. 申报单位在上述案例征集截止日期之前，通过电子邮件形式，提交包含全部材料的压缩包文件，以“单位名称+案例名称+征集类别”命名压缩文件及邮件，发送至。同时，将加盖公章的申报表纸质原件寄送至：北京市海淀区首体南路9号主语国际7座7层企业观察报社（邮编：100048），信封注明“文旅品牌出海案例征集”。
2. 根据征集情况，主办单位通过榜单、典型案例等形式予以发布和传播，将案例汇编成集。
4. 搭建线上案例库，供各级文化和旅政部门、景区度假区、文旅企业及相关研究机构学习参考。
2. 主办单位不承担作品报名材料在上传过程中的遗失、毁损责任及其他因素造成的报名材料遗失或毁损责任。
